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年度白皮书

第六章 制作端

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说明

本报告包含七个章节。报告摘要、章节目录、数据说明，以及第一章 2023年市场展望，第二章 剧集整体市场，第三章 剧集类型市场，第四章 观众兴趣，第五章 播出平台，请点击上方#2022-2023德塔文年度白皮书#话题参阅。

第七章 长短剧竞合发展 将于2月17日周五发布。敬请持续关注“德塔文影视观察”公众号（datawinfilmtv）。

2022年，影视行业迈入“降本增效”常态化阶段，生产上游面临的压力加剧，出品方多方寻求风险分摊，在资金投入与制作选择上求稳发展。这种谨慎体现在开机积极性上：2022上半年开机项目133部，下半年开机项目仅有96部，尾部小成本剧收缩，剧集市场越来越转向头部剧之间和腰部剧之间的争夺。

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出品与制片公司

1、年度趋势：市场参与总数再上升，制片方风险意识再提高

2020-2022年，每年有长剧集播出的出品公司总数呈逐年上升趋势，证明剧集市场持续有新公司涌入，制作端保持着活跃性。但每个公司的平均参与作品数逐年下滑，说明随着降本增效走至明面，公司的抗风险意识逐年提高，投资更加谨慎，资金来源分摊。但这并不意味着小公司有更好的发展机会，相反，新兴公司在经验缺乏的前提下，将面临更严苛的竞争压力，缺乏独立制作小成本的能力，更依靠与平台以及成熟公司的合作共赢。

2、掌握主流口味的公司：当红公司品控佳，新晋公司势头猛

当红公司定义为近年来多次出品过爆款的公司，作为目前的行业龙头，它们从开发到制作链条都相对成熟，产量以及品控也较为稳定，市场参与度最高，观众认可度佳，创造的景气效益最为乐观；其次是急于寻求行业认可、并与视频平台积极合作的新晋公司，勇于接受行业变革、更具网生性、制作口味潮流化的特质赋予，这类公司较强的活力，市场参与积极性、景气表现也十分可观。

3、产能最强公司TOP20：新丽、华策、正午领跑

依据制片公司的项目口碑、作品数量，以及景气表现综合加权计算，2022年产能表现最好的出品公司TOP20有如下特质：

2021年的当红公司在2022年仍然固守头部：新丽电视、华策影视、正午阳光影视和柠萌影业除了排名稍有变动，连续两年稳定在前四位，作为当红公司影响力可见一斑。部分新晋公司冒头，恒星引力影视、金色传媒都在2022年度推出大热作品，成为市场新势力之一。

在生存压力下，当红公司的发展方针也有一定变化。

新丽电视竞争多元化：从男频、下沉这两种口味中逐渐抽身，自2022年上半年播出《人世间》《风起陇西》后，迅速重回都市领域，上线《请叫我总监》《玫瑰之战》，年底又推出其首部古装女频作品《卿卿日常》，实现多元竞争。

华策影视品控能力上升：华策影视2022年市场活跃度最高，作品上线最积极，并注重与现实主义和正能量靠拢，如出品主旋律题材《我们这十年》和黑马型职业剧《向风而行》等；同时在打造爱情剧方面的市场认可度也依然维持，《我可能遇到了救星》亦颇有好评。年末年初推出的《去有风的地方》创新动能和商业价值突出，多元发展的同时，对作品的品质把控有提升。

正午阳光情感题材遇挫，剧情流成为更受市场肯定的方向：2022年，正午阳光推出的情感类作品，如《相逢时节》《欢乐颂3》等口碑都有受挫，相反更为垂直的剧情类作品，如《开端》《县委大院》等反响不错，在《欢乐颂1》等都市剧吃过情感题材红利后，正午阳光对于情感向作品的市场口味敏锐度有所下降，其中也有题材过度开发后疲软、观剧心理变化等原因，为正午引来“是否爹味”之疑虑；但正午阳光对强剧情和垂直精准定位的作品仍有较强的把控力，《开端》的热播也证明了正午阳光有创新的魄力和能力。

柠萌影业开拓悬疑市场、深化都市口味：柠萌影业2022年聚焦都市、悬疑市场，并都取得了略超预期的成绩，《小敏家》收获热度网台高热度，《二十不惑2》《胆小鬼》口碑不错，《猎罪图鉴》成为悬疑市场中的小黑马，2022年稳健发展。

欢瑞世纪口碑不佳，缺乏创新能力：2022年，欢瑞世纪播出了《山河月明》和《沉香如屑》上下部，题材偏向传统古装口味，作品口碑稍显平淡，创新性缺失。虽然工业化制作实力仍在，但在把握市场新口味上面临不小的压力。

恒星引力影视发展迅猛：因《苍兰诀》热播，和《狐妖小红娘》大牌云集的影视化推进受到市场积极关注，展现出了较高的发展潜力。

稻草熊影业老牌公司亟需代表作：2022年一共推出5部剧，产能与发行能力稳定，但选题思想平庸，没有市场头部作品。譬如，岁末年初的《浮图缘》有一定热度，更多是依托主演艺人流量，而非出品公司的先进创作理念，此类“中彩票”式运气恐难复制。

除上述发展外，产量不高但表现突出的公司有金色传媒、春羽影视、歆霖影业、上象娱乐等，此类公司往往具备单点击穿、擅长创新的特点。体现出内容创新能力对公司运营发展的重大影响。

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主创团队的市场表现

1、市场用工趋势：导演、演员资源集中，尾部主创退场

德塔文连续四年对制作端参与人员进行统计，发现2022年有署名的导演、编剧总量首次出现了下滑，但2022年参演主要演员的数量变多。

· 尾部导演、编剧退场、演员增加

导演和编剧的总量减少，意味着一些尾部导演、编剧退场，主创端的竞争压力加剧，资源向头部集中。尤其是编剧数量的剧烈缩减，也侧面说明了编剧市场的混乱情况减弱。市场对于多个编剧共同参与剧本过程这一方式表达不满，制作方也顺势做出改变，未来或更尊重创作品质与注重创作的一贯性。

主演的数量增多，除了新鲜血液流入外，一方面是演员的署名需求受到重视，另一方面，在市场竞争加剧的情况下，制作方对卡司的看重程度加强，倾向于以更多、更有市场基础的演员来多方拉动观众的观剧需求，混搭型卡司阵容增加，例如流量演员+新生代+老戏骨+演技派等共同参与，这使得署名需求也变得复杂。

· 导演资源集中、编剧野蛮生长、演员资源集中

2022年，导演的人均参与作品数创下四年来新高，编剧人均参与作品数却有下降。说明每位导演参与的项目变多，导演资源在继续集中，名导、有经验的导演能包揽更多优秀资源；编剧资源则仍然分散，从业人员数量广、名编数量少、创作精力有限等对立发展现状，让编剧的资源相对未垄断于头部，但也意味着编剧的稂莠不齐，好编剧仍难求。

艺人的人均参与作品数逐年上升，单个演员参与的项目逐年变多、资源集中，制作端越来越偏爱观众脸熟、有项目经验的演员，尾部演员的市场空间有恶性循环的可能性。

2、更受观众认可的导演：现实题材、勇于开新更受认可

从景气指数、产量、作品口碑及作品稳定性加权计算导演专业指数，并进行综合排名发现：

作品带有现实向特征的导演更容易受到市场认可，如傅东育《风吹半夏》，雷献禾《大山的女儿》，李路《人世间》。现实主义题材仍然是导演的“试金石”，也更容易成就导演或让其更进一步。

但由于古装剧2022年口碑上升，不少导演，如费振翔、伊峥、杨阳等也通过古装剧获得了市场认可，《星汉灿烂》《苍兰诀》《梦华录》等剧中的创新元素、文化属性、思想进步等，让这些在老类型中推出新内容的导演，以专业能力获得了市场认可。

还有《三悦有了新工作》的导演李漠、《唐朝诡事录》导演柏杉等新锐导演以作品的好口碑突出重围，成为2022年具备较强市场影响力导演中的一员；

张晓波、沈严两名导演连续两年出现在专业指数榜单中，且2022年的产量都不低，产能表现和品质效果十分稳定。

3、更受观众认可的编剧：小人物视角与新锐题材把控

受2022年观众认可的编剧，往往是更钟情于对现实向小人物的塑造，如赵冬苓的《幸福到万家》和《警察荣誉》，张巍的《梦华录》以及郭中束《大山的女儿》，王海鸰的《人世间》等。2022年，将小人物立体化、形象化，深入市井和底层视角，更能切合市场对编剧能力的认可角度。

纵观专业指数较高的编剧，老牌名编的情节把控能力和思想深度更为优秀；但部分资历相对新的编剧，也为市场带来了新鲜启迪：魏风华的《唐朝诡事录》印证古装+悬疑+奇幻的市场，祈祷君原著的《开端》开启国产剧无限流先河，游晓颖的《三悦有了新工作》以生死话题关怀人性，李洪绸的《异物志》脑洞大开，受到观众认可。

此外，2022年编剧专业指数TOP20中，有原创剧本编剧9个，改编剧本编剧9个，双栖编剧2个。IP改编编剧更易受到认可的类型有一定的年轻女性口味特征，兼具当代思想，如《梦华录》《风吹半夏》等。原创编剧常见的题材类型则是都市、农村、奇幻剧，口味更为多元。

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剧本来源

2022年，剧集市场的原创剧本项目数量提升，但原创剧本项目获得的平均景气指数低于IP改编项目，在社会影响力的塑造上仍相对弱势。例如在景气指数TOP30的剧集中，2021年有原创剧本9部，2022年则下滑到6部，IP改编剧仍有流量优势。

景气增幅也说明原创剧本的整体品质仍需持续升级：2022年，原创剧本景气增幅相较2021年上升0.252，言情小说上升0.381，通俗小说上升0.327。原创剧本的增幅最弱，尽管也有总量庞大的原因，但也能显示出当前的原创剧本水平稂莠不齐，原创能力亦有待加强。

在剧本来源方面，对比2021及2022年IP类型改编趋势：

2021年改编频次高的剧本方向：言情小说、通俗小说、动漫作品、男频小说；

2022年改编频次高的剧本方向：言情小说、通俗小说、翻拍剧、男频小说；

2022年IP来源有三层明显的变化：

一是对言情小说的高度依赖被改善。这也有优秀、高影响力的言情小说市场存量不足的原因，使制作端对爱情题材的开发更重视原创和开拓IP新渠道；

二是男频小说的退潮，无论是从数量上，还是景气表现上，根据男频IP改编的剧集都有下滑，这也说明了男频小说仍有改编难点，难以吸引制作方大量涌入；

三是剧本来源更丰富， IP改编拓展上游路径，出现了论坛热帖、古典小说等较为少见的来源路径，也有9部对海外剧、老剧的翻拍剧面世。

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最受30岁以下观众青睐的主创人员

综合剧集的景气指数表现及30岁以下人群的兴趣强度系数，我们寻找到了最受30岁以下人群欢迎的剧集。其中，30岁以下人群兴趣强度系数超过180%的剧集有：苍兰诀、猎罪图鉴、二十不惑2、炽道；这些符合年轻观众口味的剧集的主创人员，显然更具未来潜力。例如恒星引力等新晋公司，对于网络潮流有天然感知，《苍兰诀》对于仙侠年轻化的作用不可小觑。

30岁以下人群兴趣强度虽高，但不足140%的剧集有：余生请多指教、幸福到万家、县委大院、天才基本法、心居、少年派2。这些剧属于虽然年轻观众喜欢，但熟龄观众也喜欢的类型，年龄普适性更高。其中大多是由名导、名编参与的作品，拥有更广泛、更全面的受众体量，能够以较为平和的兴趣强度表现收获年轻潮流人群的认可。

报告出品：重庆德塔文科技有限责任公司

作者：苏秦 松风 雨涵 巧巧 小野

模型设计：七州夷离堇

数据支持：德塔文数据中心

特殊贡献：周蕾 刘廷静

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